Nike a discrètement vendu RTFKT. Son unité de produits numériques s’est concentrée sur les NFT et les baskets virtuelles. La vente a eu lieu en décembre 2025. Selon OregonLive, la société n’a pas indiqué qui avait acheté RTFKT. Il n’a pas non plus révélé le prix ni les conditions de la transaction. La société a seulement indiqué que la vente avait pris effet le 16 décembre.
Cette décision intervient environ un an après. RTFKT a annoncé qu’il fermerait ses services Web3 en janvier 2025. Nike a acheté RTFKT en 2021 pour explorer les NFT. Y compris la mode virtuelle et les articles numériques pour les jeux et les mondes en ligne. Mais ce plan n’a pas duré.
Pourquoi Nike s’est retiré du Web3
La vente s’inscrit dans un changement plus large au sein de Nike. L’entreprise est désormais dirigée par le PDG Elliott Hill. Depuis qu’il a pris ses fonctions, il a poussé Nike à se concentrer davantage sur les produits de sport et le commerce de détail de base. La société s’efforce également de reconstruire ses liens avec des partenaires grossistes tels que Dick’s Sporting Goods et Foot Locker. Ces partenariats s’étaient affaiblis au cours des années précédentes. Quand Nike se concentrait davantage sur les ventes numériques et directes.
RTFKT a été racheté par un ancien PDG. Cette stratégie antérieure s’appuyait fortement sur la croissance numérique et les expériences en ligne. Sous la nouvelle direction, Nike semble moins intéressé par la gestion de son propre studio Web3.
Les projets numériques ne sont pas complètement disparus
Même après avoir vendu RTFKT, Nike n’a pas complètement quitté l’espace numérique. La société a cessé de créer de nouveaux NFT via RTFKT. Il poursuit néanmoins certains projets virtuels avec des créateurs de jeux. Nike entretient des partenariats actifs avec Fortnite et EA Sports. Ces offres se concentrent sur les objets du jeu et les appareils portables virtuels. Mais ils sont à plus petite échelle par rapport aux plans NFT précédents. Cela montre que l’entreprise choisit une approche plus légère. Il veut être exposé aux mondes numériques. Mais sans posséder une entreprise Web3 complète.
Poursuite et pression commerciale plus large
La fermeture de RTFKT a également entraîné des problèmes juridiques. Un investisseur a porté plainte contre Nike. La réclamation indique que l’entreprise a nui à la valeur des baskets virtuelles en fermant l’unité. Le procès décrit cette décision comme un « retrait de tapis ». L’entreprise a demandé au tribunal de classer l’affaire en décembre.
Pourtant, Nike est confronté à d’autres défis. Sa marque Converse a constaté une baisse de 30 % de ses ventes trimestrielles en décembre 2025. Cette baisse soulève des questions sur les évolutions à venir au sein du portefeuille de marques de Nike. Dans l’ensemble, la vente discrète de RTFKT signale un changement évident. Nike se retire des paris audacieux sur le Web3. La société se concentre à nouveau sur le sport, les partenaires commerciaux et les liens numériques plus simples.
