McDonald’s dévoile une collaboration Doodles pour le café et les objets de collection

Les arches dorées font peau neuve en pastel pour les fêtes de fin d’année.

Le géant de la restauration rapide McDonald’s et la marque native Web3 Doodles ont révélé jeudi une collaboration, comprenant des tasses personnalisées qui mettent en valeur le style coloré et dessiné à la main de la collection Ethereum NFT. En plus de cela, les clients peuvent débloquer des objets de collection et du contenu numériques, ainsi qu’accéder à des produits physiques comarqués.

Surnommée la campagne « GM Spread Joy », l’initiative marketing est présentée comme une expérience immersive qui rend hommage au mantra Crypto Twitter. Disponible pour les clients aux États-Unis, la promotion est accessible dans les magasins participants parmi les 13 500 restaurants McDonald’s.

Les gobelets en édition limitée, ornés de roses et de bleus au milieu de tableaux sur le thème des fêtes, permettent aux clients d’accéder à une expérience de « déchirement de packs », a déclaré McDonald’s dans un communiqué de presse.

En harmonie avec les avatars numériques de Doodles, ils contiennent des accessoires et des vêtements pour les personnages de Doodles, entre autres avantages, comme l’accès aux clips vidéo et aux séries animées de Doodles. En plus de la collection originale Ethereum NFT, Doodles a lancé une application de création d’avatar « Stoodio » sur la base du réseau Ethereum layer 2, où les éléments numériques peuvent être utilisés.

En dehors des États-Unis, où les projets NFT n’ont pas fait l’objet d’un examen réglementaire intense, la chaîne de hamburgers a utilisé les NFT pour promouvoir son icône violette Grimace et a lancé un jeu métaverse appelé My Happy Place. De plus, McDonald’s a fait appel à The Sandbox, un jeu métaverse basé sur Ethereum, pour rendre hommage à ses nuggets de poulet.

La collaboration de McDonald’s avec Doodles pourrait représenter sa plus grande étape dans l’espace NFT depuis que sa division américaine a dévoilé des NFT inspirés de McRib en 2021. En effet, McDonald’s a été l’un des premiers à adopter l’utilisation des actifs numériques comme moyen de récompenser les clients et de fidéliser la marque.

Plus tôt cette année, Doodles s’est associé à la société de vêtements de sport Adidas, introduisant des packs de cadeaux virtuels permettant aux acheteurs de réclamer des vêtements physiques exclusifs. En tant que directeur de la marque de Doodles, certains objets de collection ont rendu hommage à une chanson créée avec le musicien Pharrell Williams.

Dans le cadre de sa promotion des Fêtes, les clients de McDonald’s peuvent accéder à un morceau produit par Williams intitulé « Good Mornin », chanté par l’artiste Marley Bleu. Williams, qui a déjà travaillé chez McDonald’s, a été inspiré par la culture Internet et les « mèmes viraux « GM » », a déclaré McDonald’s.

Comprenant 10 000 images de profil génératives (PFP), Doodles présente des illustrations de Scott « Burnt Toast » Martin. La collection est actuellement évaluée à 20 296 ETH (64 millions de dollars), selon CoinGecko, le NFT le moins cher de la collection étant coté à 2 ETH (6 300 $) sur les marchés secondaires.

Connu comme le prix plancher de la collection, ce chiffre a grimpé jusqu’à 2,7 ETH (8 500 $) plus tôt cette semaine après que McDonald’s ait taquiné la collaboration sur Twitter (alias X).