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Maison Margiela fait un « grand pas » vers le Web3 avec l'expérience MetaTABI

Maison Margiela fait un « grand pas » vers le Web3 avec l'expérience MetaTABI

La maison de haute couture parisienne Maison Margiela réunit les domaines physique et numérique avec sa nouvelle collection MetaTABI, un NFT qui combine des expériences de produits symboliques avec la chaussure emblématique à bout fendu de la marque.

Le lancement, en collaboration avec la maison de mode numérique The Fabricant, est « métaphoriquement, une étape énorme », a déclaré le président de Maison Margiela, Stefano Rosso, lors d'une diffusion en direct avec le créateur de Rug Radio, Stephy Fung.

Utiliser la chaussure Tabi de la marque pour ses premiers pas dans le Web3 était, a déclaré Rosso, « tout simplement si spécial à bien des égards différents : le symbole de notre Maison lié à une empreinte unique dans ce nouvel environnement incroyable qui change la vie des gens alors que nous parler. »

MetaTABI se compose de deux éditions distinctes, 15 NFT de niveau 1 en blanc et 1 500 NFT de niveau 2 en noir. Les détenteurs de niveau 2 reçoivent un portefeuille en cuir personnalisé contenant le portefeuille crypto imprimé, a expliqué la fondatrice de The Fabricant, Adriana Hoppenbrouwer.

Les détenteurs de niveau 1, quant à eux, reçoivent une paire de bottes Tabi physiques faites à la main en édition limitée. « Seules 15 personnes dans le monde posséderont ces bottes, et on ne les trouve nulle part ailleurs », a déclaré Hoppenbrouwer. Ces bottes Tabi ont une finition dorée unique peinte à la main, a déclaré Rosso, ajoutant: « C'est un traitement unique, jamais appliqué à aucune de nos chaussures ou à aucun de nos produits. »

En plus des produits physiques, les propriétaires de MetaTABI ont également accès à des produits virtuels sur les plateformes AR et métaverse, notamment The Sandbox et Ready Player Me. « L’idée des bottes numériques est la même que celle des bottes physiques : vous pouvez choisir où vous voulez les porter », a déclaré Kerry Murphy, fondatrice de The Fabricant.

Le portefeuille personnalisé de niveau 2. Image : Maison Margiela x Le Fabricant

Maison Margiela a déjà exploré l'espace Web3 ; L'année dernière, il a lancé un jeu blockchain dans lequel les participants concouraient pour frapper 24 chiffres liés à des jetons.

Présentés comme « la base de la future communauté Web3 de Maison Margiela », les jetons du jeu ont permis aux détenteurs d'accéder à la prévente MetaTABI, avant la mise en ligne du monnayage public, a expliqué Hoppenbrouwer. « La prévente est destinée aux détenteurs de The Fabricant, aux personnes qui ont joué au jeu Maison Margiela et aux personnes très chanceuses de nos communautés partenaires pour que les tirages au sort soient en prévente », a-t-elle déclaré.

Les deux éditions MetaTABI offrent un accès prioritaire aux prochains projets Web3 de Maison Margiela via un NFT Mint Pass, allant des expériences virtuelles telles que la programmation exclusive et les activations de jeux, aux partenariats collaboratifs Web3. « Un MetaTABI est en fait un jeton d'adhésion, pourrait-on dire, un nouveau programme VIP pour la Maison Margiela », a déclaré Hoppenbrouwer.

« Imaginez à quel point les événements Margiela sont exclusifs », a déclaré Murphy. « Grâce à ce jeton, vous obtenez essentiellement un accès à vie. Et c’est l’une des choses auxquelles je vois le plus de valeur en ce moment, car ces événements physiques sont très recherchés.

Grâce aux événements virtuels rendus possibles par MetaTABI NFT, a déclaré Murphy, « davantage de personnes auront accès » à l'expérience Maison Margiela. « Grâce au jeton, vous bénéficiez de tous ces différents avantages que l'on appelle des utilitaires, qu'ils soient physiques ou virtuels. Il s'agit de créer plus de valeur qu'un objet physique ne peut en apporter à lui seul », a-t-il déclaré.

Les propriétaires de MetaTABI qui font partie de la base de fans de Maison Margiela « n’obtiennent pas seulement un produit physique », a déclaré Rosso. « Il s'agit vraiment d'avoir accès à la marque de bien d'autres manières à l'avenir. Donc pour nous, ce n’est vraiment que le début d’un voyage.

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