Le Pingouins grassouillets L’équipe aide les fans à célébrer la Saint-Valentin dans le monde réel avec Pudgy Petals, un événement éphémère immersif de trois jours à New York qui met en valeur les cadeaux et la connexion via ses personnages hauts en couleur.
Du 12 au 14 février, l’activation invite les invités dans l’histoire d’amour de Polly et Pengu (alias Pax), personnages principaux de l’univers Pudgy Penguins. L’équipe a dit que la marque – qui s’est étendue des NFT aux jeux, aux jouets du monde réel et au-delà – utilise la Saint-Valentin comme point d’entrée culturel pour continuer à traduire son IP native d’Internet en une marque plus large.
Au centre du pop-up se trouve le bouquet en peluche Pudgy Penguins (49,99 $), une alternative aux fleurs traditionnelles. Le bouquet présente des personnages en peluche et des textures douces conçues pour durer bien au-delà des vacances. Une version en ligne du bouquet est déjà épuisée, mais elle sera également disponible dans le pop-up.
« Le bouquet de peluches marque notre première expression pour la Saint-Valentin », a déclaré Steve Starobinsky, directeur du développement commercial de Pudgy Penguins. . « L’article est intentionnellement positionné comme un symbole durable de camaraderie, conçu pour être conservé et revisité plutôt que jeté après quelques jours comme des fleurs ou des bonbons traditionnels. Cet article incarne notre objectif de créer de nouveaux rituels d’affection enracinés dans le sens plutôt que dans la tradition. »
L’événement comprend la personnalisation du bouquet sur place avec des tatouages flash, des lectures d’aura gratuites et des photomatons pour couples. Il y aura également des boissons et des friandises au matcha rose et bleu à l’extérieur de l’espace.
Le bouquet en peluche de la Saint-Valentin des Pingouins grassouillets. Image : Pingouins grassouillets
La programmation changera légèrement chaque jour. Le jeudi 12 février coïncide avec la Fashion Week de New York et la New York Toy Fair, faisant appel à une foule créative qui circule déjà dans le centre-ville de Manhattan. Le vendredi 13 février est baptisé Polly’s Galentine’s, avec un accent sur l’amitié et les groupes. Et le samedi 14 février est centré sur les couples et les moments classiques de la Saint-Valentin, s’appuyant pleinement sur l’ambiance des vacances.
« Chaque détail du pop-up est intentionnellement conçu pour encourager les invités à s’attarder, à participer, à documenter l’expérience et à la partager socialement », a déclaré Starobinsky. « L’espace sera accueillant et joyeux pour tous ceux qui se joindront à la fête. »
Au-delà du thème de la Saint-Valentin, Pudgy Petals représente une évolution plus large de la marque. Pudgy Penguins, qui a commencé comme un phénomène natif d’Internet et $NFT projet, poursuit son évolution vers des espaces de vente au détail physiques et expérientiels qui ne nécessitent aucune familiarité avec la cryptographie. Le pop-up donne la priorité à la narration émotionnelle et à l’accessibilité, plutôt qu’à la technologie.
« Nous sommes une marque à quatre quadrants attirant les adultes et les enfants, les femmes et les hommes, avec des catégories telles que les jouets, les cadeaux, le style de vie et la vente au détail expérientielle qui attirent les gens », a ajouté Starobinsky.
Le moment de l’activation est tout aussi stratégique, Starobinsky notant que le chevauchement avec ces autres événements de New York place « Pudgy Penguins à l’intersection de la mode, des jouets, de la culture pop et de l’innovation dans le commerce de détail ». Et ce ne sera pas le dernier événement du V-Day, a-t-il déclaré.
« Pudgy Petals n’est pas une activation unique », a ajouté Starobinsky. « Nous allons étendre ce pop-up à l’échelle mondiale en 2027, en en tirant parti pour lancer davantage de capsules de produits pour ces vacances. »
