La capitalisation boursière totale du NFT est aujourd’hui d’environ 3,6 milliards de dollars, soit une baisse considérable par rapport à ses sommets enivrants de 2022.
Les marchés spéculatifs des NFT sont morts, mais les cas d’utilisation des NFT ne le sont pas.
Les jetons non fongibles en tant que format de données et identifiant numérique unique, au sens technique, continuent d’être utilisés de manière productive et non spéculative qui ne se traduisent pas nécessairement par un graphique croissant de chiffres.
Prenez les podcasts par exemple. Pods.media offre aux podcasteurs un moyen d’exploiter facilement un flux de monétisation alternatif en permettant aux fans de créer des NFT de leurs épisodes de podcast. Les utilisateurs créent leurs NFT de podcast préférés pour des raisons d’altruisme, ou simplement parce que ce n’est pas grave d’acquérir un objet de collection numérique gratuit et unique.
Depuis son lancement il y a un an, Pods a intégré plus de 75 podcasts et accumulé plus d’un million de dollars en épisodes de podcast auprès de 120 000 collectionneurs.
L’un des plus grands podcasts de Pods sur sa plate-forme, Mint Podcast, a vu plus de 250 000 NFT créés auprès de 69 789 collectionneurs uniques. Mint Podcast a généré environ 476 885 $ de ventes depuis qu’il a commencé à utiliser les Pods en avril 2024.
477 000 $, ce n’est pas de l’argent qui change une vie, mais c’est une somme rondelette pour un podcast peu connu dans un secteur où l’offre de podcasts est sursaturée.
Mais le véritable cas d’utilisation des NFT va au-delà d’une simple source de revenus.
Après avoir poussé son audience de podcast vers une simple menthe NFT avec Pods, Adam Levy, le visage derrière Mint Podcast, a pu construire un graphique social complet de son audience anonyme.
Pour créer une composition granulaire en chaîne, Levy a ciblé son audience de 90 000 personnes avec l’utilisation de Bello. Le produit d’analyse marketing Web3, qu’il a co-fondé, est né d’un hackathon à l’ETH Amsterdam.
«J’ai appris qu’un pourcentage élevé de mon audience en ligne était également constitué de collectionneurs de Zora. Grâce à ces informations, j’ai pu exploiter les intérêts de mes auditeurs de podcast (avec Bello) en fonction de l’historique de leur portefeuille en chaîne », a déclaré Levy à Blockworks.
«J’ai agi en créant davantage d’épisodes de podcast centrés sur Zora, ce qui s’est traduit par 40 à 50 % de téléchargements supplémentaires de contenu de podcast.»
En effet, les NFT ont permis à Levy de rencontrer ses utilisateurs là où ils se trouvaient une fois qu’ils avaient fait la première étape de création d’un épisode.
Plutôt que d’envoyer des e-mails de masse génériques, la stratégie de Levy permet une sensibilisation personnalisée auprès des publics de podcasts qui étaient des utilisateurs actifs de Lens ou de Farcaster, directement dans leurs DM de réseaux sociaux, ou des utilisateurs de Coinbase Wallet via le protocole de messagerie XMTP.
Il permet également aux podcasteurs d’organiser leur contenu de podcast ou leurs parrainages en fonction du contenu tendance créé en temps réel.
Imaginez avoir la preuve tangible que 80 % de votre audience de podcast dédiée a interagi avec un certain contrat DeFi ou NFT au cours des six dernières heures. Imaginez ensuite diffuser un épisode de podcast ou un message marketing conçu autour de ce sujet dans l’heure qui suit.
Il s’agit d’une pléthore d’informations en chaîne qui n’auraient pas été possibles pour n’importe quel podcasteur traditionnel utilisant Spotify ou Apple Music, a déclaré Levy.
« Je ne me soucie plus vraiment de ma portée sur Twitter ou de mon audience sur Instagram – je me soucie davantage des portefeuilles qui collectent mon contenu, car j’ai maintenant des moyens de les engager d’une manière sans autorisation, où je ne peux jamais être banni sur aucun site. plate-forme. »
Outre le podcasting, les NFT ont également été utilisés pour lutter contre la contrefaçon et la fraude dans le secteur des produits de luxe.
Depuis 2021, le consortium à but non lucratif Aura, basé à Genève, offre aux marques de luxe un moyen d’offrir aux consommateurs un moyen simple de retracer le cycle de vie d’un produit et d’authentifier les produits en chaîne avec des NFT.
Il s’agit d’un cas d’utilisation purement non spéculatif appliquant les propriétés immuables des NFT pour lutter contre des centaines de millions de dollars de fraude et de contrefaçon dans une industrie de 300 milliards de dollars.
Aura a mis en ligne plus de 50 millions de produits de luxe, notamment des montres de luxe, des valises, des chaussures, des voitures, des bijoux et des meubles pour plus de 50 marques de luxe comme Cartier, Dior, Prada, Mercedes-Benz et plus encore.
Les marques paient des frais de licence Aura pour utiliser une option de blockchain privée ou publique, bien que 90 % optent pour la première pour des raisons de sécurité des données et de confidentialité.
La traçabilité représente l’un des grands défis de l’industrie du luxe, en partie à cause de lois telles que le règlement européen sur l’écoconception pour des produits durables (ESPR) et l’anti-gaspillage pour une économie circulaire (AGEC) en France, qui mettent davantage de contrôle sur le cycle de vie d’un produit, Romain Carrere, PDG d’Aura Blockchain Consortium, a déclaré à Blockworks.
Il existe d’innombrables autres cas d’utilisation de NFT à des fins productives, comme la libération de nouvelles sources de revenus pour les créateurs adultes par MintStars, ou la collecte de fonds et la codification de la propriété intellectuelle pour des projets scientifiques de niche par Bio, comme je l’ai écrit précédemment.
Plus d’informations à ce sujet dans une future édition de 0xResearch.
