Mardi soir, dans le centre de Manhattan, l’élite culturelle de la cryptographie a célébré la conquête d’un autre coin du marché du luxe, autour d’un vin mousseux et de petites bouchées dans le magasin phare scintillant de Swarovski sur la Cinquième Avenue.
Ils étaient là pour lancer le lancement d’une nouvelle gamme de sweats à capuche personnalisés conçus de manière algorithmique, couplés à Ethereum NFT et à puce NFC, créés par un réseau vertigineux de collaborateurs.
Les 322 vêtements uniques constituaient la deuxième collection de mmERCH, une marque de mode de luxe axée sur la technologie, et étaient inspirés du CryptoPunk appartenant au DJ sur le thème punk Danny Maegaard, alias Seedphrase. Tous étaient accompagnés de NFT créés par l’éminente artiste numérique maniant l’IA Claire Silver et, dans quelques cas sélectionnés, comportaient des extrémités de cordon en cristal Swarovski. Cinq de ces sweats à capuche ornés de bijoux devaient être vendus par Christie’s, la célèbre maison de ventes aux enchères.
Même s’il y avait presque trop de cuisiniers impliqués dans le projet, un ingrédient clé revenait sans cesse lors d’une table ronde entre ses créateurs : CryptoPunksla collection NFT « blue chip » qui a servi de thème d’ancrage de la ligne de sweats à capuche, et la connexion entre Maegaard et Silver, tous deux détenteurs de CryptoPunk.
« CryptoPunks est la marque de luxe discrète de l’espace Web3 », a déclaré Colby Mugrabi, le fondateur de mmERCH, lors du panel, à de nombreuses têtes hochant la tête.
À ce stade, les CryptoPunks ne sont peut-être pas seulement le pilier du « luxe tranquille » de la cryptographie ; on pourrait faire valoir que la collection est la marque crypto-native de tous bords qui a réussi à infiltrer de manière significative les échelons supérieurs raréfiés de l’industrie du luxe.
Nicole Sales Giles, la patronne de Christie’s équipe d’art numériquedit que la marque CryptoPunks a réussi à s’intégrer dans le monde du luxe d’une manière que d’autres marques de crypto ne l’ont pas fait.
«C’est respecté», dit-elle. «Même certains [crypto’s] les projets plus historiques n’ont pas vraiment eu la continuité ou la longévité de la marque comme celle de Punks.
Colby Mugrabi et Daniel Maegaard, alias Seedphrase, s’expriment lors d’un panel à Swarovski Fifth Avenue. Photo : Kevin Czopek/BFA
Les CryptoPunks ont orné les murs de certains des plus grands noms du monde. musées d’artet a même fait l’objet d’une collaboration avec le géant du luxe Tiffany & Co. Alors que d’autres marques NFT autrefois en vogue comme Club nautique des singes ennuyés sont tombés par quelque 93% en valeur depuis 2022, les CryptoPunks ont continué à rapporter plusieurs millions de dollars sommes.
À Seedphrase, dont le célèbre Punk a inspiré la collection de sweats à capuche et dont Carrière de DJ est également lié au projet NFT : la différence CryptoPunk se résume aux origines organiques du projet. La collection de 10 000 pièces était initialement frappé gratuitement en 2017, et a réussi à conserver sa pertinence culturelle depuis lors sans l’ingérence d’une équipe créative.
« CryptoPunks n’a jamais rien promis », a déclaré Seedphrase. . « Alors qu’avec Bored Apes, pour maintenir ce prix plancher, Yuga Labs abandonnait constamment des jetons ou des pièces, ou essayait d’inciter la communauté à acheter plus de singes. »
Seedphrase estime qu’aujourd’hui, des années plus tard, les artistes et les collectionneurs – ainsi que les marques de luxe – ont afflué vers CryptoPunks parce que la collection est l’un des rares emblèmes restants de la communauté organique qui définissait autrefois la crypto à ses balbutiements.
« Les gens choisissent les Punks pour les bonnes raisons », a-t-il poursuivi. « C’est un message plus authentique et plus organique que ce que d’autres collections ont tenté d’imiter. »
(Il convient de noter que l’adresse IP de CryptoPunks était acheté par le créateur de Bored Ape, Yuga Labs, en 2022.)
Les cinq premiers sweats à capuche de la collection – les pièces « ultra luxe » avec des extrémités de cordon Swarovski serties en argent sterling ou en or 14 carats – ont été mises aux enchères chez Christie’s mercredi. Chacun d’entre eux est également accompagné d’une œuvre d’art NFT unique et unique de Claire Silver, par opposition à une œuvre d’édition. Le plus rare de ces sweats à capuche, dont un avec des cordons également incrustés de diamants Swarovski, s’est déjà vendu offre de 8 500 $. Les enchères se terminent le 1er octobre.
Le même jour, la liste d’autorisation pour les 317 sweats à capuche restants sera ouverte pendant exactement 24 heures, exclusivement aux détenteurs de sweats à capuche mmERCH Genesis et aux détenteurs de CryptoPunk. Les pièces coûteront 0,269 ETH (environ 693 $ au moment de la rédaction) pour les membres de la liste autorisée ; la vente sera ensuite ouverte au public le 2 octobre, pour 0,317 ETH (d’une valeur actuelle de 817 $) par sweat à capuche.
Les sweats à capuche seront distribués au hasard aux monnayeurs, chacun présentant des attributs différents. Seules 17 de ces pièces comporteront des extrémités en cristal Swarovski, et une comportera également des cordons sertis de diamants Swarovski.
Elliot Greenfield de Swarovski embrasse mardi le fondateur de mmERCH, Colby Mugrabi. Photo : Kevin Czopek/BFA
Colby Mugrabi de mmERCH, issue du milieu de la mode traditionnelle, dit qu’elle s’attend à ce que la collection séduise à la fois les collectionneurs crypto-natifs et les consommateurs de mode traditionnelle.
Christie’s Sales Giles est d’accord. Au cours de la dernière année, a-t-elle déclaré, les collections d’art numérique et de mode tentant de tirer profit d’un public fidèle aux crypto-monnaies ont disparu, laissant derrière elles ce qu’elle considère comme un domaine d’œuvres matures plus susceptibles d’être adoptées par le luxe traditionnel.
« Il y a des projets plus ambitieux qui sortent », a déclaré Sales Giles. « Il n’y a pas d’urgence à toucher tous vos abonnés Twitter. Cela a été un changement vraiment bienvenu.
