Le géant des vêtements en jean Wrangler, qui est entré dans le Far West des jetons non fongibles (NFT) en 2022, ne déploie pas de vêtements exclusifs intégrés à la puce NFC uniquement pour ses détenteurs de NFT.
En collaboration avec la marque de vêtements vintage MNTGE, la nouvelle gamme de denim vintage de Wrangler intègre la technologie blockchain.
Dévoilés la semaine dernière lors du NFT Paris, les appareils portables numériques en édition limitée sont livrés avec des correctifs de puce de communication en champ proche (NFC). Les puces peuvent être signées numériquement et révèlent l’histoire de la marque, qui est enregistrée en chaîne.
La collection comprenait 60 pièces de vêtements lors de l’événement, avec des étiquettes NFC lisibles par téléphone, selon un rapport.
Relier le passé et le futur
Sean Gormley, directeur mondial de la création et du concept chez Wrangler, a noté que les clients se sont montrés intéressés à connaître l’histoire de la marque.
En conséquence, les balises numérisables renvoient à une page Web personnalisée qui présente l’héritage et l’histoire de Wrangler, vieux de 77 ans.
De plus, les chemises et vestes en jean western vintage proviennent des années 1970 et 1990 de MNTGE et ont été remodelées avec l’intégration naissante de la blockchain. Certains de ces objets étaient des pièces de Wrangler vieilles de plusieurs décennies qui auraient été découvertes sur le sol d’une grange en Allemagne, a noté Gormley. Il les a apparemment achetés via Instagram.
La marque prévoit prochainement d’ajouter l’histoire de Reborn, que les clients pourront découvrir en scannant la puce NFC, a-t-il ajouté.
Wrangler utilise la blockchain pour le suivi
De plus, les balises NFC permettent également de tracer l’article tout au long de sa durée de vie à l’aide de la blockchain. « Nous pouvons mettre à jour les métadonnées chaque fois que l’article est numérisé, revendu ou transmis », a noté Gormley.
En outre, cela faciliterait la tâche des clients quant à l’étiquette, à l’âge du jean Wrangler ou au tissu à rechercher. Gormley estime que fournir une éducation et une authentification à la marque pourrait les différencier des canaux de revente vendant le Wrangler.
La collaboration s’inscrit dans le cadre du partenariat de Wrangler avec l’artiste primé aux Grammy Awards Leon Bridges, et sous le nom de « Mr. Cow-boy’. Le produit est un NFT, lancé pour marquer le 75e anniversaire de la marque, et coûte 1,947 Ethereum ou 2 609,17 $.
