Rektguy n’a pas réussi ses NFT gratuits sur la blockchain Ethereum en 2022, mais trois ans plus tard, la marque est devenue incroyablement familière avec la phrase «à guichets fermés», avec la marque Rekt Drinks éliminant les gouttes successives et atteignant de plus en plus de consommateurs en cours de route.
La marque, qui a résisté à un marché des Bear crypto brutaux grâce en partie à la force de sa communauté fervente, a maintenant vendu plus de 600 000 canettes de boissons Rekt, une eau pétillante non alcoolisée et aromatisée qui se présente dans une variété de saveurs différentes. Et cette semaine, la marque a obtenu un placement à 7-Eleven, en commençant par un trio de magasins dans le sud de la Californie.
Le co-fondateur de Rekt Brands Ovie Faruq (alias OSF) a dit Que c’est «assez drôle» que l’offre originale de Rektguy NFT ne soit pas époustouflée. Le projet, qui a commencé comme une collection d’art et une «quête latérale» de Faruq, s’est depuis transformé en une marque de Web3 leader, les boissons l’aidant à se développer au-delà de la blockchain.
« Nous avions en quelque sorte une décision à prendre. Nous n’avons rien promis, il n’y avait pas de feuille de route, aucune promesse faite – elle était vraiment censée être une collection d’art », a-t-il déclaré à propos de Rektguy. « Mais au cours des deux prochaines années, nous semblions avoir juste cette communauté très super collante et soudée qui est restée. »
C’est au cours de l’été 2023 que les idées ont commencé à s’épanouir sur les extensions potentielles.
« Nous avons parlé un certain temps de Rektguy contre Rekt en tant que concept. Nous avions mis le logo sur quelques choses, et il semblait en quelque sorte que cette chose rekt pouvait être une marque », a déclaré Faruq, ajoutant que le but est devenu le logo dans autant d’endroits possibles.
Les boissons ressemblaient à une connexion naturelle, selon Faruq, grâce en partie à la possibilité de les fabriquer à moindre coût – en plus de la connexion avec l’imagerie de Rektguy, qui comprend un squelette à capuche tenant une bouteille de consommation.
Sans expérience dans les boissons, l’équipe a fait appel à un conseiller qui avait lancé une entreprise de boissons au Royaume-Uni. Par essais et erreurs, ils ont obtenu des canettes de rekt entre les mains des participants à NFT Paris en 2024 – et ils ont aimé.
« Les commentaires étaient vraiment bons. C’était étonnamment bon », a déclaré Faruq. «Étant donné que nous n’avions aucune expérience dans les boissons, nous aimons un peu cette boisson à baiser et à découvrir, pour ainsi dire. C’était vraiment, de très bons commentaires.»
De là, l’équipe a décidé d’essayer de fabriquer un plus grand lot et de les vendre, conduisant à sa première vente majeure de boissons au citron vert liquidés en octobre dernier – une collection de 222 000 verres qu’il a vendus en 48 heures.
Avant la vente, REKT a construit un programme de récompenses pour inciter les utilisateurs à s’engager avec la marque, récompenser les points de butin qui ont également participé à des quêtes sociales et à des acheteurs de boissons. En gagnant des points, les utilisateurs ont ensuite été éligibles pour réclamer Rekt Coin (REKT), un Ethereum-Les jetons basés sur la marque.
« J’ai été vraiment inspiré par le téléphone Solana », a déclaré Faruq à propos du Solana Sagaun smartphone Android qui a d’abord fait face à une faible demande, mais qui a ensuite vendu une fois que la pièce de mèmes Bonk a offert aux acheteurs bondé en valeur. « Personne ne l’a touché, des tonnes de fournitures sont parties – mais dès que les gens pourraient réclamer une baisse de 500 $ de bonk, le téléphone s’est vendu à 24 heures. »
Après son succès initial, la marque s’est associée à Ethereum Layer-2 Network Résumé pour une goutte de pomme abstraite, une nouvelle saveur de son eau mousseuse, se vendant encore plus rapidement qu’auparavant.
« Après cela, nous n’avons que des tonnes de personnes qui nous ont contacté des collaborations », a déclaré Faruq, dont la marque a également abandonné les boissons via des collaborations avec NFT Marketplace Opensea et Solana agrégateur d’échange décentralisé, Jupiter.
Mais au-delà des murs cryptographiques, les connexions ne sont pas toujours venues facilement.
« Personne n’a vraiment entendu parler de nous en dehors de la crypto. Nous avons fait la première vente, et les gens se demandent en quelque sorte si c’est une sorte de merveille à un coup », a-t-il déclaré, ajoutant que les origines de la crypto de la marque ont également conduit au scepticisme. « Vous racontez l’histoire aux gens, ils ont exprimé un certain intérêt, mais il n’y avait pas vraiment de mouvement », a-t-il ajouté.
Mais après les gouttes abstraites et OpenSea, la marque a commencé à prendre une dynamique qui s’est portée à ses stages dans les magasins 7-Eleven, plaçant Rekt aux côtés des géants de l’industrie des boissons.
« Avec 7-Eleven, je pense juste que nous avons eu un pitch très fort pour eux », a déclaré Faruq. «C’est le produit parfait pour un magasin de 7-Eleven, et nous pouvons faire sortir une tonne de personnes dans les magasins lorsque nous le lançons et en faisons une très grande chose et un très bon lancement. Ils étaient à bord.»
Jeudi, la marque a réalisé sa première activation de 7-Eleven, survenant son approvisionnement prévu initial de 600 canettes dans le processus. Les canettes étaient au prix de 2,80 $ la pop, ou 10 $ pour un pack de 4. Un autre événement a eu lieu vendredi, avec le dernier set pour samedi. Et les premiers acheteurs de 4 pack chaque jour gagneront également une attribution de jetons rekt.
« [You] Je ne sais jamais vraiment si les gens se présenteront à des trucs quand ce n’est pas un événement de cryptographie « , a parlé de Faruq sur l’événement initial du jeudi. » Mais nous avons eu une bonne participation, et toutes les boissons qui vendaient étaient évidemment gentilles. «
