Le métaverse doit devenir un endroit « riche, épanouissant et beau », a déclaré Amanda Cassett, PDG de Serontonin, et les marques de luxe sont bien placées pour y parvenir.
S’exprimant lors d’une table ronde lors de l’événement R HAUS de Rug Radio à Paris, Cassett a déclaré que les « parents » de l’industrie du Web3 étaient la technologie et la finance. « Ce qui nous a amenés ici ne nous y mènera pas », a-t-elle déclaré, faisant référence aux prédécesseurs de Web3, « et le luxe et la mode ont rendu notre industrie belle ».
La raison pour laquelle le métaverse de Meta n’a pas encore gagné du terrain, a-t-elle dit, est que « cela n’a pas l’air bien. Ce n’est pas riche sensoriellement, ce n’est pas luxuriant ni texturé. »
Après s’être renommée fin 2021 pour refléter son vif intérêt pour la construction du métaverse, la société de la Silicon Valley a vu son offre accueillie mitigée. En 2023, elle a commencé à s’orienter vers l’intelligence artificielle et la réalité augmentée.
« Ce qui me passionne, ce sont les gens qui s’intéressent à l’intersection de la mode, du luxe et du Web3 et qui créent des expériences qui ne sont pas seulement numériques, mais aussi riches, épanouissantes et belles », a ajouté Cassett.
Le Web3 offre également aux marques de luxe la possibilité d’établir des liens plus profonds avec leurs consommateurs, grâce à l’analyse des portefeuilles cryptographiques, a déclaré Samir Addamine, PDG d’Absolute Labs. Une fois qu’une marque a identifié le portefeuille de ses clients, « vous regardez leur pouvoir d’achat, vous regardez leur portefeuille, vous obtenez tout cela », a-t-il déclaré. « Et puis vous évaluez un marché adressable. »
Morgan Evans, responsable des jeux et du Web3 chez Tommy Hilfiger, a déclaré que les portefeuilles permettent aux marques de mode de suivre leurs interactions avec les consommateurs, « que ce soit lors d’événements ou qu’il s’agisse de produits littéralement physiques ». Grâce à ces interactions, a-t-il déclaré, les marques peuvent « trouver nos vrais fans fidèles, et nous pouvons réellement leur redonner. C’est le plan : comment les valoriser ? Comment faire en sorte que leur temps avec la marque soit plus important ». plus excitant? »
De gauche à droite : Samir Addamine, PDG, Absolute Labs, Amanda Cassatt, PDG, Serotonin, Megan Kaspar, Red DAO, Pëllumb Gurra, concepteur principal, Rolls Royce, Morgan Evans, Tommy Hilfiger, Quinn Button, Ph.D., COO, Dastan. Image : Décrypter
Cassett a souligné l’intersection de la mode de luxe numérique avec le monde réel, en citant comme exemple sa propre veste compatible avec la puce NFC.
« Appuyez votre téléphone contre mon poignet, vous pouvez voir le nom de la pièce et où la trouver », a-t-elle déclaré. Elle a ajouté que les gens introduisent le monde en ligne dans le monde physique. « Vous voyez cela esthétiquement ; nous voyons de plus en plus de mode qui ressemble à un jeu vidéo », a-t-elle déclaré, ajoutant que la technologie de réalité virtuelle telle que Apple Vision Pro permet de « gamifier la réalité réelle, à la fois du point de vue du gameplay et du point de vue esthétique ». perspective. »
Pëllumb Gurra, concepteur en chef chez Rolls-Royce, s’est interrogé sur la manière dont les produits de luxe numériques peuvent acquérir la patine qui distingue les produits du monde réel. « Ce qui donne aux produits de luxe physiques leur charme et leur élégance, c’est en grande partie le fait qu’ils se patinent, en grande partie grâce à la qualité des matériaux. »
Il a fait valoir que les NFT et la technologie blockchain pourraient fournir un moyen permettant aux biens numériques d’acquérir cette histoire dans le métaverse, ce qui signifie qu’ils pourraient « vieillir gracieusement avec le client, et celui-ci les transmet ensuite à la génération suivante ».
