DeFi

Le chef du marketing de PancakeSwap explique l’importance de l’identité de marque

Le chef du marketing de PancakeSwap explique l'importance de l'identité de marque

Dans la finance décentralisée (DeFi), où l’innovation est la norme et la concurrence féroce, l’établissement d’une identité de marque forte est essentiel à la survie et à la croissance.

PancakeSwap, un échange décentralisé (DEX), maîtrise l’art du branding dans cet environnement complexe. Il s’est imposé comme une source d’inspiration pour les spécialistes du marketing crypto qui se lancent dans le secteur complexe de la DeFi.

L’importance de l’identité de marque dans DeFI

Chef Brownie, chef marketing chez PancakeSwap, a expliqué à Journal du Token le rôle crucial de l’identité de marque dans l’espace DeFi. Selon lui, le fondement d’une identité de marque puissante repose sur trois piliers :

  1. Une proposition de valeur claire.
  2. Une identité visuelle forte.
  3. Une voix de marque résonnante.

Ces éléments se combinent pour former un avantage cumulatif qui attire et fidélise les utilisateurs grâce à la reconnaissance de la marque.

L’approche de PancakeSwap en matière de stratégie de marque est un exemple de la manière de relever les défis uniques du secteur DeFi. La plateforme s’est différenciée en véhiculant sa vision et sa mission. Grâce à la narration, PancakeSwap se connecte avec son public, s’appuyant sur la philosophie de la communauté Web3 et se positionnant comme un acteur clé.

Sa plateforme conviviale et son esthétique accessible, ludique et sur le thème des crêpes renforcent l’identité de marque de PancakeSwap face aux défis communs du secteur DeFi. Pour cette raison, une identité unique et distinctive peut être un atout.

En effet, une marque accessible peut la rendre mémorable et accueillante. Cette stratégie n’est pas universelle, mais peut être méticuleusement adaptée pour trouver un écho auprès du public cible.

Engagement et communication claire

Brownie a déclaré à Journal du Token que l’engagement communautaire doit également être au cœur de toute stratégie de marketing cryptographique. En hébergeant régulièrement des AMA (Ask Me Anything), en créant des forums communautaires et en intégrant les suggestions des utilisateurs, les protocoles DeFi peuvent cultiver une communauté fidèle et dynamique. Ce niveau d’implication favorise un sentiment d’appartenance et de fidélité chez les utilisateurs.

Dans le même ordre d’idées, les protocoles DeFi doivent reconnaître qu’une technologie supérieure à elle seule ne suffit pas. Ces plateformes doivent investir dans l’éducation de leurs utilisateurs sur la proposition de valeur de leurs produits et services. Cette approche pédagogique est cruciale pour démystifier les concepts DeFi complexes et garantir que le public comprend et adopte la plateforme.

De nombreuses plateformes de médias sociaux peuvent servir de plateformes vitales pour les mises à jour, les informations et les discussions en temps réel, permettant aux projets de maintenir une forte présence dans les conversations Web3 et DeFi.

Essentiellement, une communication claire et cohérente avec les utilisateurs est un autre principe auquel les protocoles DeFi doivent adhérer. Les entreprises peuvent naviguer sur le marché avec transparence et fiabilité en informant les utilisateurs des évolutions et de la manière dont elles les affectent.

Enfin, Brownie a reconnu le pouvoir des partenariats stratégiques, comme la recherche de la combinaison parfaite de crêpes et de sirop. Les protocoles DeFi peuvent améliorer la perception de la marque en collaborant avec des marques complémentaires, en exploitant de nouveaux publics et en tirant parti des forces mutuelles pour un bénéfice collectif.

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