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Ethereum (ETH) est un bien public avec un problème de langue privée. Il est devenu le système d’exploitation par défaut pour la finance décentralisée, et pourtant vous auriez du mal à trouver quelqu’un en dehors des cercles de crypto qui pourraient expliquer ce qu’il fait ou pourquoi il est important. Il s’agit d’un échec de communication qui peut coûter l’adoption de masse d’Ethereum.
Résumé
- Ethereum résout les problèmes mondiaux urgents – des envois de fonds dans les économies de l’effondrement aux paiements résistants à la censure dans les zones de conflit – mais ces histoires atteignent rarement le public grand public.
- Des chaînes plus fortes remportent la guerre narrative, Solana et Avalanche dominant les titres à travers des stratégies averties des médias, tandis qu’Ethereum a du mal à communiquer au-delà des cercles.
- L’impact du monde réel d’Ethereum est clair, alimentant les économies stables, les revenus indépendants et l’aide humanitaire, mais sans narration efficace, il reste invisible pour les personnes qui en ont le plus besoin.
- Pour réaliser son potentiel, Ethereum doit évoluer la croyance, pas seulement le code – en investissant dans les médias, les histoires humaines et les récits accessibles qui résonnent bien au-delà de la bulle cryptographique.
Alors que les voix les plus bruyantes de Crypto sont occupées à pomper des mecoins et des jetons de démarrage avec des FDV à 10 chiffres, Ethereum résout en fait les problèmes que la plupart des gens ne savaient pas avoir des solutions. Il est utilisé pour les envois de fonds qui contournent les systèmes prédateurs. Pour l’identité, lorsque les gouvernements le déshabillent et les économies stables dans les économies où les banques s’effondrent du jour au lendemain. Mais ces histoires échappent rarement aux limites de X.
Le peuple Ethereum sert le mieux n’est pas assis dans la discorde. Ils traversent les frontières et survivent de l’inflation, mais Ethereum communique comme si elle parle à une salle pleine d’ingénieurs de protocole, tandis que le public demande pourquoi le gaz coûte plus cher que l’épicerie.
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Toutes les technologies sont des médias maintenant
Les protocoles qui gagnent en ce moment ne sont pas nécessairement meilleurs; Ils sont juste plus forts et plus adaptés aux médias. Solana (Sol) a transformé Memecoins en mouvement culturel, et Avalanche (Avax) a fait un meilleur travail en vendant des partenariats à Wall Street que Wall Street.
Ethereum, quant à lui, a abandonné la fusion, l’une des mises à niveau les plus importantes de l’infrastructure de l’histoire de la technologie, et l’a expliqué au monde avec une vidéo de panda animée. Pour quiconque en dehors de la bulle, cela ressemblait à un cosplay.
Il n’y avait pas d’opinion en première page sur la façon dont Ethereum est passé de Energy Guzzler à 99,95% plus vert pendant la nuit. Aucune campagne d’éducation de masse pour montrer aux investisseurs soucieux du climat que c’était l’argent le plus vert sur Internet. Les titres que nous aurions pu être propriétaires ont été avalés par NFTS et Energy Fud un an plus tôt, et personne n’a suivi.
L’impact est toujours piégé dans les terres de développement
Parlons des cas d’utilisation qui ne parviennent jamais à la première page. Au Nigéria, les indépendants sont régulièrement payés en pièce USD (USDC) sur Ethereum parce que les restrictions bancaires locales rendent PayPal et sage inutilisable.
En Turquie, au cours de la spirale de l’inflation de l’année dernière, les stablecoins basés à Ethereum ont aidé les familles à préserver le pouvoir d’achat lorsque la LIRA s’est effondrée.
En Ukraine, le financement participatif basé à DAO a fourni un soutien vital aux civils et aux médecins de première ligne.
En Palestine, les journalistes de Gaza ont utilisé des portefeuilles Ethereum pour recevoir des dons après la coupe des rails de paiement traditionnels. Ces histoires sont réelles et urgentes, mais elles sont terribles pour le marketing elles-mêmes.
Qu’allons-nous faire à ce sujet?
La confiance dans les institutions centralisées est en train d’éroder à l’échelle mondiale. L’inflation n’est plus un problème de «monde en développement» car la censure, la surveillance et les comptes bancaires gelés sont désormais des problèmes de table dans les démocraties. C’est un moment primordial pour Ethereum de communiquer ce qu’il est capable de résoudre ces problèmes.
La tâche à accomplir n’est pas aussi difficile que cela puisse paraître. Nous n’avons pas besoin de convaincre le monde de l’idéologie derrière la crypto; Nous avons juste besoin de leur montrer qu’Ethereum fonctionne. Les gens doivent comprendre que Ethereum est essentiellement une couche neutre pour la dignité financière, celle qui ne se soucie pas de votre passeport.
Mais pour ce faire, nous devons arrêter d’agir comme la publication du livre blanche va faire le travail. Ethereum doit être propriétaire du récit, construisant un pipeline de contenu de style documentaire. En partenariat avec des conteurs qui ne parlent pas de solidité et ne mettent pas en évidence les développeurs communautaires à Manille et Nairobi, pas seulement à San Francisco.
Une nouvelle couche de communication
Ethereum a mis à l’échelle le calcul et est en cours de débit de mise à l’échelle. Maintenant, il doit évoluer la conviction que cela fonctionne lorsque la banque des gens ne le fait pas.
Pour devenir accessible en tant que concept, Ethereum doit adopter une narration en tant qu’infrastructure aussi résiliente que la chaîne elle-même, qui amplifie la vérité de ce qui se passe déjà sur le terrain.
Ethereum n’est plus une idée. Cela devient une bouée de sauvetage pour beaucoup, résolvant des problèmes réels. Il mérite une voix qui peut porter au-delà de la chambre d’écho.
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Pauline Shangett
Pauline Shangett est le directeur de la stratégie chez Changenow, une plate-forme d’échange de crypto-monnaie proéminente en voyant un milliard de volumes par mois. Depuis qu’il a rejoint l’espace cryptographique début 2018, Pauline a joué un rôle déterminant dans la conduite de la stratégie de plate-forme de Changenow et la promotion de sa croissance au sein de la communauté de la blockchain.
