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Le week-end dernier, à NFT Paris, à quelques pas de la Tour Eiffel, de nombreux dirigeants de haut rang des plus grandes marques mondiales de mode, d’automobile, de montres et d’alcool se sont mêlés à des leaders d’opinion en cryptographie pour discuter de l’avenir en chaîne de l’industrie du luxe.
Ces marques ont passé les trois dernières années à se lancer dans diverses expériences basées sur la blockchain, allant de métavers en ligne immersifs à drops ultra-limités de produits spéciaux conçus pour les détenteurs de NFT.
Mais bientôt, dit Romain CarrèrePDG d’Aura Blockchain Consortium, un collectif fondé par de grandes marques de luxe pour forger une approche unifiée de la technologie blockchain, la relation de l’industrie du luxe avec la cryptographie est sur le point de s’améliorer considérablement.
« Clients Web3 [of luxury brands] connaissent une croissance très rapide – c’est exponentiel », a déclaré Carrere. à l’étage du Grand Palais Éphémère à NFT Paris ce week-end. « C’est pourquoi nous augmentons nos fonctionnalités et utilitaires Web3, car nous constatons un engagement client accru.
Carrere dirige Aura, qui compte parmi ses 40 membres des titans du luxe dont Louis Vuitton, Prada, Mercedes Benz, Dior, Cartier et Bulgari. Une grande partie de l’attention de l’exécutif est actuellement portée sur la préparation de ces entreprises pour 2026 (ou peut-être 2027), lorsque les nouvelles réglementations de l’Union européenne en matière de Passeports de produits numériques (DPP) devraient entrer en vigueur.
Un utilisateur scanne une puce NFC intégrée dans un sac de la maison de couture de luxe italienne Tod’s pour accéder à un passeport produit numérique (DPP) soutenu par Aura et associé à l’article. Avec l’aimable autorisation de Tod’s/Aura
Les DPP, qui font partie d’un ensemble de réglementations européennes conçues pour promouvoir la durabilité dans le secteur manufacturier, exigeront bientôt que les marques de luxe (parmi de nombreux autres types d’entreprises européennes) offrent à leurs clients des informations détaillées sur les origines et la composition de leurs produits. Bien que les règles ne disent rien sur la cryptographie, Aura saisit l’opportunité de créer une forme standard de DPP pour les marques de luxe qui exploitera la technologie en chaîne.
« Si vous créez uniquement un passeport produit numérique [addressing the minimums of] la réglementation européenne, vous n’obtiendrez pas l’engagement client que vous recherchez », a déclaré Carrere. « Le client recherche une expérience supplémentaire. »
Les marques de luxe sous la direction d’Aura, encouragées par la réponse aux précédentes expériences en chaîne, sont toutes de la partie. Bientôt, dit Carrere, les clients européens n’obtiendront plus seulement des informations de base sur la chaîne d’approvisionnement lorsqu’ils accéderont au DPP associé à leur sac à main Louis Vuitton ou Veste Dior. Au lieu de cela, ils auront à portée de main un portail sécurisé en chaîne, qui prouve l’authenticité unique de leur produit de luxe et leur permet de naviguer dans plusieurs fonctionnalités qui y sont liées.
« Les fidélités, les garanties et les assurances vont être très importantes », a déclaré Carrere à propos des fonctionnalités actuellement intégrées aux DPP en chaîne pour les marques membres d’Aura.
Un utilisateur scanne le cadran unique de style code QR d’une montre H. Moser & Cie. pour accéder à un DPP lié à l’article. Courtsey : H Moser & Cie./Aura
Grâce à Aura, alors que les DPP deviennent la loi dans toute l’Europe, l’authentification en chaîne est désormais sur le point de devenir également une norme industrielle pour les produits de luxe. La manière dont les marques de luxe choisissent d’intégrer des DPP en chaîne dans leurs produits dépend d’elles ; beaucoup choisissent de coudre physiquement Puces NFC dans leurs articles de mode, dit Carrere. D’autres optent pour de nouvelles techniques telles que la prise d’empreintes digitales d’images par l’IA, qui scanne des photos de produits de haute qualité (au pixel près) pour vérifier l’origine et l’authenticité.
Alors qu’Aura crée un cadre unifié pour les DPP de ces entreprises, les fonctionnalités en chaîne que chacune propose varieront en fonction des préférences de chaque marque, a déclaré Carrere.
Néanmoins, le fait que tant de grandes marques s’engagent à connecter tous leurs produits aux réseaux blockchain – et que ces marques rivales le fassent en coordination les unes avec les autres, via Aura – constitue une évolution substantielle pour l’industrie du luxe, estime-t-il. .
« Ils peuvent être de féroces concurrents », a déclaré Carrere. « Mais maintenant, ils s’unissent pour créer une norme pour tous les produits de luxe. [industry], pour le plus grand bien. C’est quelque chose d’unique.
